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SEM竞价的账户抽风情况原因分析

SEM竞价的账户抽风情况原因分析
竞价的原理:花钱买流量
 
很多做竞价的小伙伴都遇到过百度大姨妈,系统抽风的情况,那这些情况的真正原因是什么呢?
 
明明账户没有动,今天的咨询效果却不如昨天,或者是一个账户在自己手上一点效果没有,到了别人手上却是咨询量好到爆棚,咨询成本低到尖叫,咨询意向都很好,这种情况若是不去做具体分析真的是会让人有种生无可恋的感觉!
 
 
SEM竞价分析
首先来说下百度大姨妈;在我的理解中这是一个系统分配出现的故障,(如有其他观点可联系我,我会虚心请教)。
 
具体表现的形式是没有规律,毫无章法,就是让人摸不着头脑。
 
解决的方法:个人认为只要保持账户的健康度,相对应的
 
①账户结构合理
 
②关键词覆盖面中等偏上
 
③创意通顺合理,保持一定吸引力,同时还要保持过滤不精准人群
 
④地域分配合理
 
⑤出价比例适中
 
⑥落地页对应关键词不冲突,落地页不缺乏营销性,同时还能保持关键词内容的相关性。
 
做到以上这六点基本不用担心过多的外部情况
 
 
SEM竞价
我的个人方法论观点是:在账户健康正常的情况下,出现大的情况观察分析后基本用细小的局部调整账户,出现小的突发情况时,用全局的出发点经过观察后,基本是要大动。(这叫反向思维,要透过表象看本质)
 
然后来说下一个账户在你的手上没有效果,别人刚接手什么都没做修改的情况下就有很好的效果,出现这样天翻地覆的情况是什么原因导致的呢?
 
老板不知道情况就会说你看别人就是做的好,这时你不要郁闷,不要觉得是自己运气不好,我们要看数据,分析具体情况,找出问题的关键。事实往往会让人出乎意料的。
 
 
SEM竞价分析
原因你有以下几点:
 
①账户的调整不是做了立马就见效的,有的调整是有时间性的,就是说,今天做了,出效果,可能是要几天后才能出效果,所以耐心是第一位,第二是要坚持自己的分析结果和相应的调整方案,所以说自信是第一位
 
②行业表现,有的行业是有淡旺季的,不可否认的是淡季做得好的时候在很多情况下都只是相当于旺季的一般水平
 
③竞品行为,近段时间竞争对手做了哪些变动,都有可能会触动账户的投放效果。例如竞争对手的促销活动,打折优惠,上新等;还有竞争对手的投放策略。
 
④新闻舆论导向,很多时候一个热点在看似不相关你的情况下都会对账户有很大的影响,在分析热点时通常情况下都是只看和自己行业的相关性,自己公司的相关性,大多的竞价箢篼会忽略掉我们的受众群体相关性,受众群体很大程度上都是会受到舆论的影响的,“现在的受众变聪明了,竞价没有前几年的效果好了,现在行业饱和了竞争对手数量多了,生意不好做了;”像是这样类似的话经常听到,但是有没有想过,受众变聪明的侧面说明:我们自己没有进步。
 
解决的方法是:研究用户心理,熟悉并了解受众群体,要做到:“我知道我的客户想的是什么,客户说这句话时心理是怎么想的。用户看到这个创意的时候会是什么心情,进入落地页后会有什么想法,会做些什么事情,会看什么内容,想看什么内容。我想让用户知道什么事情,想让用户做什么,把这些都分析出来并且做到一个平衡。                       
 
                                                                                                                                                                                                                                     ————赖永龙

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