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sem竞价策略、搜索账户设计、信息流账户设计、

账户层级:账户,计划,单元,关键词,创意
关键词:品牌词、产品词、通用词、竞品词
着陆页=落地页=LP 重要的词质量度低 短语否(包含都过滤)精确否(相同才过滤)
影响质量度的因素:点击率(创意,结构,文案,样式,排名,出价)着陆页(速度,停留时间,跳出率,访问页数)历史表现
sem竞价策略
创意构成:标题+描述1+描述2+URL+配图
痛点,卖点
竞价的投放:地域,时段,排名,设备(传统pc,新兴移动)等
分词:结构相同,意义相近
竞品计划广告不设通配符
设备端系数:移动优先 移动出价=出价 pc出价=移动出价xpc系数(最低是0)
pc优先 pc出价=出价 移动出价=出价x移动系数(最低0.1)
地域系数 投放地域的价格=出价x地域系数
时段系数 投放时段的出价=出价x时段系数
人群系数 特点人群的出价=出价x人群系数
手动展现屏蔽;自身ip 访客ip策略屏蔽
排名策略 品牌第一 类目前三 竞品有排名就行
成本表 1透视表整理展现,点击,消费2,countif调用关键词的转化3,算成本
着陆页URL?from=渠道,设备端,计划,添词时间,序号
例:m.baidu.com/l/?from=bdtg.yd.b2.20171131.0001
vlookup公式:=vlookup(目标url+逗号+s量表url列到要查的列+逗号+列的位数)
iferror(如果)例:=iferror(countif,"--")出错用--替代
&(包含)*(所有)
前端搭账户表格:
分三列(计划,单元,关键词)
1,定目标2,选词3,分词
4,分三列(使用公式Alt+D+P)
步骤:左边空一列,公式Alt+D+P,多重合并,下一步,左键左边空白框+(Ctrl+A全选)添加,下一步,完成,
点击最后的总计,得到单元和词,在左边加一列计划,全选,(Ctrl+shift+l)涮选去掉词列的空白项。
导入(客户端-关键词-批量添加-第二项)
加URL,匹配
sem竞价策略
 
在三列的基础上,词后面加匹配,后加出价,后加访问URL,后加移动URL
匹配为(精确,短语,广泛)URL(专题页+逗号+设备pc或yd+逗号+计划+逗号+日期+逗号+标记
全选复制,粘贴到客户端批量添加关键词里
批量添加创意:
创意标题20个字以上(50字)+{通配符}(通配符加在文字前端效果好)
描述1:30字以上(80字)+{通配符}
描述2:20字以上(80字)+{通配符}
在三列基础上只留计划,单元,词( 此URL为落地页)
步骤去重单元,后+创意标题+创意描述1+创意描述2+默认访问URL+默认显示URL+(短)移动访问URL+移动显示URL+启用+设备偏好
公式:=“{”&A2(关键词)&"}创意内容"
步骤:关键词求出len(长度).升序,去重单元
描述=“{”&A2&"}创意内容"
做好复制粘贴回客户端
能观察的 大的维度:渠道、设备、时段、地域
细节维度:计划、单元、关键词、广告
相关维度:页面、客服
投入产出比=投入/产出
转化成本=广告费 /转化量
转化率=转化量/点击量x100%
后端数据分析表格:
关键词+结构+咨询 (透视表出:展,点,消)
3张表 (咨询,结构)量表 关联 countif =成本
一,关键词成本表:步骤:1,涮选咨询表s量(标记),涮选重复项(客户,IP),涮选空白项,
2,用公式=countif+(s量表词列+逗号(结构表里落地页格)=转化
3,消费/转化=转化成本
二,计划表:步骤:1,涮选咨询表s量(标记),涮选重复项(客户,IP),涮选空白项
2,数据透视计划表,+转化+成本,用公式=countif+(s量表计划列+逗号(结构表里落地页格)=转化
消费/转化=转化成本
关键词透视出展现,点击,消费(复制,选择性粘贴)+转化+成本
表的总计用公式=sum求和 公式=countif( 目标关键词列, 关键词)成本=消费/转化
三、渠道表
构成:渠道、广告费(sum求每个渠道的各自总消费),
转化量(=countif(s量表着陆页列+逗号+"bdtg"),转化成本=广告费/转化量
四、客服表
构成:咨询表+s量表 客服+接待量+转化量+转化率
步骤:工号列(透视表)=接待量 +转化量(=countif (s量表工号列+逗号 +客服表的单个客服 )
转化率(转化量/接待量)
五、时段表
构成:时段消费表+关键词表 时段消费表+转化+转化成本
步骤:关键词表日期列旁插入时间列用公式=hour(日期格)+时段消费表 (插入列时段1=left(时段+逗号+2)
+转化(=(countif+关键词表时间列+逗号+时段格)转化成本(消费/转化)
六、页面表
构成:咨询表+s量表 透视表+转化量+ 转化率
步骤:咨询表(透视表)+转化量(=countif(s量表着陆页url+逗号+透视表url)+ 转化率(转化量/转化着陆页面数字格)

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