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sem百度竞价常见术语

常见术语
CTR点击率
CPC点击成本
CPA转化成本
CVR转化率
ROI投资回报率(利润/投入*100%)
ROI常被错称为投入产出比(ROE=净利润/净资产)
SEM四象限分析
关键词按广告费和转化量分为四类: (投入产出比=销售额/投入)
1高消费、高转化(看成本,合理的继续甚至加大,成本过高,控制投放,降低成本)
2高消费、低转化(成本过高,减少投入)
3、低消费、高转化(成本较低,加大投入)
4低消费、低转化(尝试加大转化,继续观察)
考核转化成本、考核投入产出比,在产品价格相同时是一回事
广告样式
炫 功能(电话、咨询、下载)
特殊样式:高级,组件,闪投,其他
SEM常见英文缩写
CTR Click Through Rate 点击率
CPC Cost Per Click 点击成本
CPA Cost Per Action 转化成本
CVR Conversion Rate 转化率
SEM四象限分析(广告费+转化量)
1、高消费、高转化:看成本
成本合理,继续甚至加大投放;
成本过高,控制投放,降低成本;
2、高消费、低转化:成本过高,减少投入;
3、低消费、高转化:
成本较低,加大投入;理论上存在,实际很少。
4、低消费、低转化:尝试加大投入,继续观察。
SEM四象限分析(广告费+销售额)
1、高消费、高销售额:看投入产出比=销售额/投入
投入产出比合理,继续甚至加大投放;
投入产出比过低,控制投放,提高投入产出比;
2、高消费、低销售额:投入产出比过低,减少投入;
3、低消费、高销售额:
投入产出比较高,加大投入;理论上存在,实际很少。
4、低消费、低销售额:尝试加大投入,继续观察。
考核转化成本、考核投入产出比,什么时候是一回事?
产品价格相同
用户、客户
考核的提高:注册量、客户量、销售额
1、维度
大的维度:账户、时间
细节维度:单元、关键词
2、指标
投入产出比
3、工作量(15张表)
账户1、时间1、单元6、关键词6、账户变化1
广告样式怎么选择:
1、炫不炫;2、有啥功能(电话/咨询/下载)。
特殊样式:高级、组件、闪投、其他
【259 x 146】
前后2000万 拍照更清晰
充电5分钟,通话2小时
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